Personal Branding: So legst du richtig los

Das heutige digitale Zeitalter hat viele Veränderungen mit sich gebracht. Am bemerkenswertesten ist die Notwendigkeit einer “sozialen Präsenz” des Einzelnen, die Teil eines umfassenderen Konzepts ist, das als Personal Branding bezeichnet wird. In diesem Zeitalter, das von FB, LinkedIn und Instagram, um nur einige zu nennen, definiert wird, ist das Branding der eigenen Person so relevant wie eh und je. Allerdings ist es auch entscheidend zu beachten, dass Personal Branding nicht rein auf das Online-Medien beschränkt ist, sondern auch offline aufgebaut werden kann und sollte.

Personal Branding die Praxis, sich selbst und seine Karriere zu vermarkten. Dies kann eine Vielzahl von Aktivitäten beinhalten, wie z.B. eine persönliche Webseite, einen Blog, ein Arbeits-Portfolio und ähnliches. Dieses Konzept sollte jedoch nicht mit der Idee der Selbstvermarktung verwechselt werden.

Eine Personal Brand kann dem Leben eines Menschen viel Wert verleihen. Sie ermöglicht es dem Einzelnen, sich von seiner besten Seite zu zeigen, seine Stärken und Schwächen zu verstehen, sich von seinen Mitmenschen und Konkurrenten abzuheben, eine Gemeinschaft gleichgesinnter Menschen aufzubauen, Glaubwürdigkeit zu schaffen, seinen Wert durch Taten zu demonstrieren, seine Nische zu festigen, seine Botschaft und seine Werte zu vermitteln und selbstbewusster zu sein. Noch wichtiger ist es, sich vor Augen zu halten, dass jeder eine persönliche Marke hat, unabhängig davon, ob man sich vorgenommen hat, diese zu stärken oder nicht.

Fünf Social-Media-Trends, über die alle Unternehmen Bescheid wissen müssen

Gibt es eine Beziehung zwischen Personal Branding & Business?

Der Wert von Personal Branding im Geschäftsleben ist nicht sehr klar umrissen und abgegrenzt. Der Wert und das Vertrauen, das der Name einer Person dem Unternehmen verleiht, hat die größte Chance, ein Geschäft zu machen oder zu zerstören. Ein sehr grundlegendes Beispiel dafür ist die Idee der Markenbotschafter. Kannst Du Dich noch daran erinnern, wie Accenture & Gillette Tiger Woods kurz nachdem er in Skandale verwickelt wurde, fallen ließ? Dies ist ein Paradebeispiel dafür, wie Unternehmen durch die Entscheidung, sich mit einer Person zu assoziieren oder sich von ihr zu distanzieren, das Image des Unternehmens, das sie in der Welt repräsentieren wollen, verändern wollen.

Bedeutung von Personal Branding für die Umsatzsteigerung

Wusstest Du, dass nur 33 Prozent der Käufer den Botschaften eines Unternehmens vertrauen, während fast 90 Prozent von ihnen Empfehlungen von jemandem vertrauen, den sie persönlich kennen? Dies beweist, dass Marketing effektiver ist, wenn eine Person mit einer Person spricht. Eine andere Statistik zeigt, dass 92 Prozent der individuellen Vertrauensempfehlungen von Einzelpersonen (auch wenn man sie nicht kennt) gegenüber Unternehmen vertrauen, was einmal mehr den Wert der menschlichen Note im Marketing beweist. Wenn man dazu noch die Tatsache berücksichtigt, dass 65 Prozent der Menschen der Online-Suche von Personen und Unternehmen vertrauen, bevor sie entscheidende Entscheidungen treffen, wird der Wert der persönlichen Markenbildung umso deutlicher.

Personal Branding: Wie und wo beginnt man?

Wir sind uns alle einig, dass die persönliche Marke heute für jeden Menschen von wesentlicher Bedeutung ist, unabhängig davon, ob er Arbeitgeber, Unternehmer oder einfach nur ein Individuum ist, das Karriere machen will. Wie bereits erwähnt, kann eine starke Personal Brand dazu beitragen, die Stärken einer Person voranzutreiben, ihre Schwächen herunterzuspielen, ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und – was am wichtigsten ist – neue Chancen zu eröffnen. Während der Aufbau einer persönlichen Marke für viele ein Kinderspiel sein mag, gibt es nur wenige scheinbar kleine Dinge, die ihre Markenanstrengungen beeinträchtigen können, ohne dass sie davon etwas ahnen. Diese werden im verbleibenden Teil des Artikels erörtert.

Ein klares Verständnis für den Zweck einer Personal Brand haben

Es ist entscheidend, den Fokus einer Marke einzugrenzen, während man sie aufbaut. Die erste Frage, die sich jeder beim Aufbau seiner Brand stellen sollte, bezieht sich auf das Ergebnis, das man erreichen will. Den Zweck zu verstehen wird dir dabei helfen, Deine Botschaften und Handlungen zu verfeinern. Das Ziel kann alles Mögliche sein, von der Weitergabe Deines Wissens und Deiner Erfahrung, der Demonstration Deines Wertes gegenüber potenziellen Arbeitgebern, der Vermarktung Deines Start-ups oder einfach nur der Erhöhung Deiner Glaubwürdigkeit. Der kritischste Aspekt beim Aufbau einer Marke ist jedoch, nicht mit einer vagen Vorstellung des gewünschten Ergebnisses fortzufahren, z.B. mit dem Ziel, ein “Influencer” zu werden.

Verzichte auf übermäßige Eigenwerbung

Übermäßige Selbstdarstellung widerspricht dem eigentlichen Ziel des Personal Branding. Es sollte immer im Vordergrund stehen, dass Personal Branding im Wesentlichen keine Selbstdarstellung ist. Eine übertriebene Selbstwerbung verleiht Deiner Marke einen werblichen Aspekt und verliert damit die Mehrheit des Publikums. Viele der heute verfügbaren Literatur rät, dass nur 10 Prozent der Botschaften/Posts einer Person selbstwerbend sein sollten.

Verbessere deine Social-Media-Kenntnisse

Schlechte Social-Media-Gewohnheiten können sich als schädlich erweisen, da sie eine wichtige Rolle bei den Bemühungen einer Person um die Markenbildung spielen. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die sich als Vordenker in ihrem jeweiligen Bereich etablieren wollen. Ein weitere wichtiger Aspekt den man im Auge behalten sollte, ist es, sich von kontroversen Themen fernzuhalten. Die Meinungen, die ein Individuum heute ausspricht, können aus dem Zusammenhang gerissen und später falsch interpretiert werden, was Deine Bemühungen um das Branding zunichte machen kann.

Achte auch auf Offline-Medien

Wie bereits erwähnt, ist die Relevanz der sozialen Medien heute unbestreitbar. Wenn wir uns die großen Meinungsbildner von heute ansehen, kann ein großer Teil ihrer Popularität auf ihre solide Basis in den sozialen Medien zurückgeführt werden. Wenn man dies in Betracht zieht, ist es jedoch eine Torheit, davon auszugehen, dass die traditionellen Medien mit Sicherheit vernachlässigt werden können. Die persönliche Interaktion von Angesicht zu Angesicht bietet immer noch viel Wert und Möglichkeiten, sich zu profilieren. Beziehungen, die offline aufgebaut werden, können sich als noch langfristiger erweisen als virtuelle Beziehungen, die online geknüpft werden. Netzwerkveranstaltungen, Konferenzen, Freiwilligenarbeit sind einige der Möglichkeiten, wie eine Person ihre Marke demonstrieren und aufwerten kann. 

Sei konsequent in deinem Tun und deiner Darstellung

Schließlich ist das Wichtigste, woran man sich erinnern muss, dass man nicht in die Falle der “Underdelivery” tappen darf. Dies kann sich entscheidend auf die Zahl der Anhänger auswirken, die Du als Person/Brand gewinnst. Wenn Du bei deinen Followern Erwartungen weckst, ist es für Deine Marke entscheidend, dass Du diese Erwartungen auch erfüllst. Wenn ein Blogger zum Beispiel verspricht, 2 bis 3 Artikel pro Woche zu veröffentlichen, und dann eine Woche lang nichts veröffentlicht, hat dies zur Folge, dass er das Vertrauen seiner Zielgruppe verliert, was seine persönliche Marke untergräbt.

Beispiel eines gut durchdachten Personal Brandings: 

Ein gutes Beispiel für gelungenes Personal Branding ist der Gründer des Erfolgs-Startups SNOCKS Johannes Kliesch. Er hat im Jahr 2016 zusammen mit Felix Bauer die Firma gegründet und seitdem wachsen sie als Brand und als Unternehmen immer schneller! Aus dem ursprünglichen Ziel mal sein eigener Chef zu sein wurde schnell wesentlich mehr. 

Den Wert einer Personal Brand erkannte Johannes bereits frühzeitig und setzt seitdem erfolgreich seine Ziele diesbezüglich um. Ursprünglich mit normalen Socken und Sneakersocken für Herren und Damen gestartet wuchs das Sortiment so schnell wie das Unternehmen. Nun findet man neben Sneaker Socken und anderen Füßlingen auch Boxershorts und mehr. Das Unterwäsche gehört seit einiger Zeit zu den Big Playern der Szene und macht immer mehr auf sich aufmerksam.

Du siehst wie wichtig der strukturierte Aufbau Deiner Personal Brand bei der Unterstützung deines Unternehmen ist. Worauf wartest Du also noch? Tu es einfach!